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综合性报纸质量的提高

发布时间:2016-11-14编辑:毕业论文
分享到QQ空间新浪微博人人网腾讯微博搜狐微博网易微博百度搜藏 综合性报纸质量的提高

  【摘要】综合性日报犹如超级市场。市场内的精神产品使读者的选择余地大增,作为超级市场式的综合性日报扩版后,一定要组织“货源”,提高精神文化产品的品位,调整版面布局,以适应读者需要。
  【关键词】增强内在质量提高
  综合性日报犹如超级市场。市场内的精神产品应是琳琅满目,使读者有充分的选择余地,每个人都能找到自己所需要的东西。如果营业面积扩大了,而商品种业没增加,货源不充足,那这个超级市场只会生意清淡。同样道理,报纸如不增加新闻容量和版面密度,让空洞的大块文章和原来只作为简讯的“马夹袋新闻”掺水稀释为二栏题、三栏题新闻来充斥版面,那还不如不扩版。所以,作为超级市场式的综合性日报扩版后,一定要组织“货源”,提高精神文化产品的品位,调整版面布局,以适应读者需要。
  一、三个增强
  (一)增强引导性。
  引导舆论、引导读者,是党报党性原则不可改变的职能。国内外任何新闻媒介都有明确的导向作用,决不是记者爱写什么就写什么,导向性是报纸的灵魂。就烟台日报而言,有三个方面的新闻,其新闻导向做得有声有色,一是通过经济工作宏观调控的宣传,引导烟台经济工作深化改革,适应宏观调控。二是通过市政建设中重大工程建设成功的宣传,引导读者注意烟台今天、明天的发展,从而增强信心,振奋精神。三是通过烟台文化工作、文艺演出的宣传,引导读者欣赏高雅艺术,弘扬优秀民族文化,提高欣赏情趣,淡化对港台歌星的暴热。由于烟台日报对浅层文化的态度,不是轻薄地吹捧港台歌星,而是集中版面报道烟台宣传文化部门所倡导和组织的活动,加上各新闻媒介的共同努力,因而扭转了舞台演出的风气,使京剧、吕剧、芭蕾、声乐等高雅艺术升温。
  像烟台这样经济发展较快的城市,报纸的信息量是不成问题的。舆论导向是否旗帜鲜明、正确无误,是衡量报纸水平的一个重要方面。党报的喉舌和工具作用,就体现在舆论导向上。我们要在推进建立社会主义市场经济运行机制、加强精神文明建设、改变社会风气、提高市民素质等方面继续努力,引导舆论。
  (二)增强贴近性。
  烟台日报以全新的方式报道了社会生活,这种报道形式的主要特点是让市民参与,使新闻媒介与受众更加贴近。报纸除了有鲜明的指导性之外,还应该增强为群众服务的服务性,增强时代、生活、群众的贴近性,使人感到和蔼可亲,不要摆出一副教育人的面孔。
  报纸既然是文化的消费品,它就要适应消费者的需要,不能盲目生产。当然,精神文化产品同服装店、食品店不同,不能完全迎合受众的口味,但也不能给四川人吃甜、给苏州人吃辣。贴近群众,一要报道群众关心的社会政治文化生活,二要更多地开辟群众说话的园地,拆迁、交通、菜篮子工程等问题,都可以开展讨论,让群众教育群众。一张报纸总不能没有一点点批评、一点点声音。因此,可以从小事做起,针对社会生活中同群众密切有关的“小事”提出批评建议,谈谈自己的看法,使报纸与读者更加贴近。
  (三)增强多样性。
  报纸是社会生活的百科全书,是文化产品的超级市场。打开报纸,应该使人有“一报在手,信息全有”的感觉,应该使各种职业、各种年龄、各种文化层次的读者都能喜欢、都有可取之处。烟台日报的信息量大、报道面广,而且注重多样化,以扩大读者的视野、同国际接轨为己任。第一版要有四种要闻,即国际、国内、烟台重要的新闻应该经常上一版。国际新闻版要在不违背外交方针、不触及敏感问题的前提下,加强知识性、辅导性,做到既多且新。国内新闻的重点是要突出烟台,特别是与经济有密切关系的地区,以沟通信息、启迪思想、巩固发行。
  二、两个提高
  (一)提高报道质量。
  扩版之后,报道量大了,版面多了,但新闻报道质量仍是薄弱环节。尽管有众多的全国性、地区性、行业性的新闻报道,但新闻还是短中取长,不尽如人意。其主要问题在于长而不活,短而不适。长报道块头很大,架子十足,自始至终,面面俱到,使人望而生厌。短消息又鸡零狗碎,没有新闻价值。多的是你有我有的统发稿、会议新闻、典礼新闻,少的是独自采访、独到见解的独家新闻。要想提高报道质量,就必须在“加重、搞活”上下功夫。加重不一定是加长,是要深刻反映改革开放的新思路、新作为、新经验,介绍建立现代企业制度、推进宏观调控、推进建立要素市场和社会保障的改革等方面的典型,是经过调查研究、深思熟虑之后的精制文章,而不是某个单位总结报告的斩头去尾。不论是经济生活、社会生活还是文化生活,记者要能够提出问题、抓住问题,
  只有这样,才能把报纸做活。
  (二)提高记者效率。
  要办好报纸、提高质量,关键是要提高记者的积极性。近两年来,解放日报通过定额奖励提高了勤奋记者的待遇,保证了记者必要的发稿定额和报纸的信息来源。并实行了“工效挂钩”的工资制度,使得记者的工作效率不断提高,在报社形成一种干事业的风气。总之,只有实现编辑记者之间的部门和行业的交流,才能产生新鲜感,充分提高工作效率。
  【参考文献
  [1]刘娴庆.编辑创新研究[D].武汉大学,2005.
  [2]肖燕.文化消费时代编辑的角色定位及文化责任[D].湖南师范大学,2006.
  [3]项盈.国内女性时尚杂志现状与发展策略研究[D].暨南大学,2006.

 

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