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浅谈农村传统工艺美术

发布时间:2016-11-16编辑:毕业论文

  农村传统工艺美术是民族传统文化的重要组成部分。在全球化背景下,挖掘、保护本民族优秀民问文化传统,合理利用民问工艺文化遗产资源,并以“活态”保护的形式将文化资源转化为经济资源,不仅能将传统技艺世代传承下去,而且开发具有传统特色的农村工艺文化创意产业,是当代文化建设和经济建设的重要任务。

  农村工艺品产业品牌化发展中存在的问题

  尽管近年来农村工艺文化产业蓬勃发展,但由于工艺品产业生产方式的特殊性以及以农民为主的管理者自身的局限性,与其他轻工产业相比,工艺品产业品牌化进程明显滞后,主要表现在企业缺少独立品牌和地理标志保护滞后两方面。

  企业缺乏独立品牌,造成品牌“搭便车”和“公地悲剧”问题。工艺品产业品牌化发展必须首先厘清“原产地品牌”和企业独立品牌两个概念。“原产地品牌”是某些特定的地理区域基于其特殊的自然环境和人文因素而实施品牌化的产物。企业独立品牌是指用以识别某一企业的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来的名称、符号或设计。

  由于某些企业对选材、工艺要求不严,导致产品质量参差不齐,无法保证传统艺术品质和传统产品特色。传统工艺品往往是以某地特有的原材料加工制作而成的,受短期利益的驱使,一些企业盲目扩大生产,因而造成的对生产传统工艺品所独有的、甚至稀缺的原材料资源的浪费和破坏问题日益凸显,这就是所谓的“公地悲剧”。仍以易水砚为例,随着生产规模不断扩大,原材料资源日益减少。

  国内几乎所有传统工艺品品类都出现了品牌“搭便车”、产品参差不齐和盲目扩大生产的问题,这对传统工艺品产业历史积淀下来的美誉度造成极大损害,如果任其发展,甚至可能毁坏整个产业。造成产业混乱的原因除管理、政策等因素外,主要是由于企业品牌意识严重滞后,因此,必须引导企业创建独立品牌。

  “原产地品牌”没有纳入地理标志产品保护体系中。从某种意义上讲,“原产地品牌”还仅仅是一个管理学概念,而地理标志才是一个法学概念。地理标志是一种证明商品基本来源的重要标识,代表着商品的特定品质、声誉或其他与其产地密切相关的特征。传统工艺品作为一种与当地自然、历史和人文因素密切相关的产品,具有地理标志产品的基本属性。在推进品牌化战略中,地理标志产品保护制度不仅能够有效遏制利用原产地品牌进行制假、贩假等掠夺性经营行为,减少“搭便车”现象,而且在国际贸易的通关入境和市场准入等方面都发挥着重要的作用。

  全国地理标志保地理标志保护严重滞后的原因有二:其一,农村手工业者的观念意识和对现有保护制度理解的偏差。特殊地理环境等自然制约因素对于农副产品的影响很容易被人们理解,而与农副产品相比较,工艺品的地理标志产品特征差异较大,情况也较复杂,有些传统工艺品具有明显的自然制约因素,而有些没有。因此,工艺品地理标志的申报工作往往不易引起人们重视。其二,地理标志保护体系“政出多门”,给企业申报带来障碍。由于历史原因,我国现行“三轨制”地理标志保护体系,分别由国家工商总局、国家质监总局和农业部三部门受理申报和管理。在面对多种保护体系的情况下,企业不知如何申报和重复申报的问题并存,导致地方企业无所适从。

  促进工艺品产业品牌化发展的对策

  合理制定产业品牌发展规划。工艺品产业属于文化创意产业,兼具文化事业和文化产业双重属性,因此,要在发展产业规模和扩大产能的同时重视工艺美术精品力作的创作。确立产业发展指导方针。产品创造经济效益,精品力作塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。

  强化制度建设和各项管理。首先,进一步明确工商、质监部门在工艺品产业品牌建设工作中的侧重点。品牌建设既包含地理标志的申报和管理,也包含企业独立品牌的创建。基于当前我国地理标志保护多部门共同管理的现实问题,应首先摒弃因多重管理带来的部门之争,以解决基层企业实际问题为出发点,协调好工商、质监等部门在工艺品品牌建设工作中的侧重点。质监部门侧重地理标志产品申报和管理工作,而工商部门重点扶持企业做好产品的独立品牌的申报工作。

  各级质监部门应着力作好地理标志产品申报和管理工作。据北京中郡世纪地理标志研究所调研数据显示。这主要是由于地理标志产品的保护不仅仅是注册的问题,而且还应该包括完善的生产质量管理和技术监督体系,这才是地理标志产品特殊品质保障的前提。工商总局的商标局并不具有这一层面职能范围,而只有质监总局才负有生产质量管理和技术监督方面的行政职能。因此,企业通过质监总局注册地理标志能够获得地方质量技术监督局和出入境检验检疫局实施的保护和技术监督,是地理标志产品保护相对理想的途径。

  其次,建立健全地方性工艺品行业协会组织。由于地理标志属于集体证明标志,具有一定范围的集体性和共有性,因此,其申请人和所有人都应该是集体组织而不能是个别企业。一般是由行业协会申请和所有。因此地方政府主管部门应尽快协调组建地方性工艺品行业协会。行业协会的作用是:第一,为企业提供法规、政策服务,做政府与企业的桥梁。第二,制定行业标准、协调企业之问的关系,整合品牌资源,维护区域产业品牌的整体形象。第三,申请和授权使用地理标志;第

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